在当前品牌营销中，抖音和小红书等平台备受青睐。抖音以短视频为主，小红书则以种草为特色，两者相辅相成。用户对抖音内容的感知是有趣，而对小红书内容的感知则是有用。

抖音用户对营销的耐受度已降至冰点，而小红书用户对内容的感知则不同。原因在于，抖音用户主要是为了娱乐，而小红书用户则是为了获取信息和经验。尽管小红书用户知道部分内容是广告，但他们已做好心理准备。

从种草效果来看，小红书比抖音更能影响用户决策。然而，品牌仍然需要在抖音上进行营销，原因如下：

1. 抖音电商体系更成熟，出量快，但也更卷。抖音的电商生态相对完善，直播电商体量庞大，使得抖音电商出量迅速。对于白牌商家，只要愿意出让利润，抖音是一个很好的起量平台。

2. 抖音的曝光能力强，Campaign离不开抖音。抖音拥有庞大的用户基础，适合各行业品牌进行营销。头部品牌在进行Campaign时，抖音是一个很好的宣发阵地，能在短时间内撬动巨大的曝光量。

尽管小红书的用户体量相对较小，但其用户价值更高，购买力更强。抖音采用漏斗式的5A模型，以生意为导向；而小红书则采用扩散式的反漏斗模型，以全域转化为导向。从拉新视角来看，小红书带来的是深度的人群增长，抖音带来的是广度的人群增长。

小红书的用户更优质、更理性，一旦被种草，会带来长尾的复购和自发分享。而抖音带来的人群广而泛，需要在泛人群中找到有对应需求的用户，用具备性价比的价格快速收割，销量增长快，但心智留存差。

总之，抖音和小红书在不同场景下发挥着不同的作用，品牌应根据自身需求和目标选择合适的平台进行营销。