短视频营销是一种成本低廉、适合资源有限的中小企业的营销方式。它作为视觉营销的一种形式，更契合人类作为视觉动物的信息接受习惯。短视频营销具有适用于移动端、有利于搜索引擎优化、分享便捷反馈即时等优势。以下是品牌使用短视频的七种常见方式：

1. 拍摄产品短片解答客户疑问：通过短视频展示产品的安装过程或使用方法，提供给粉丝有用的信息和帮助。例如，Intel在Instagram上展示如何用一件毛衣DIY一个超级本电脑包，既展示创意也提供实用信息。

2. 将产品制作过程整合成视觉展示：通过短视频展示产品的制作过程，如BEN&JERRY’S在Instagram上发布制作冰淇淋的过程，增强粉丝对品牌的好感。

3. 创意众筹鼓励粉丝产生UGC：鼓励粉丝在社交媒体上创作与品牌相关的短视频，如HP通过Vine上的6秒创意视频制作了一个30秒电视广告，可口可乐则邀请粉丝分享喝可乐的快乐时刻。

4. 假日视频：利用假日作为与消费者互动的关键节点，如Lowe用Vine制作节日祝福视频，传递节日祝福并吸引粉丝。

5. 增强与粉丝之间的互动，邀请粉丝通过标签上传内容：通过有奖活动或品牌活动，邀请粉丝上传带有特定标签的视频，如Louie Anderson通过Instagram邀请粉丝上传视频并打上#Open4Louie标签。

6. 展现品牌文化：短视频提供了展示品牌文化和特点的机会，如Burberry在Instagram上的视频给粉丝一场视觉盛宴，展示时装秀和新款式。

7. 强调特殊优惠和活动：短视频是推广优惠活动的绝佳机会，通过镜头转向产品并加入个性化元素，配合促销信息提高转化率。

短视频营销以其低成本、高互动性和易于传播的特点，成为品牌与消费者建立联系的有效手段。通过上述七种方式，品牌可以充分利用短视频的优势，提高粉丝参与度，增强品牌影响力。