一、广告层

信息流广告：位于发现页的广告，出现第6、16、26、6+10N的广告位置，主要以笔记进行展现和曝光，曝光免费，点击扣费；

搜索广告（SEM）：在搜索框输入感兴趣的搜索词，出现在社区搜索结果页从3起顺位+10依次递增，可购买品类词、竞品词、品牌词、场景词等等；

CTR:点击率，即广告触达用户点击/总曝光的比率；

CPC：按单次点击计费，不同行业点击成本略有不同；

CPE：单次互动成本，互动即点赞评关四个指标；

SOV：品牌广告在同媒体广告投放中所占的比例，理解为品牌在整个品类的比例；

CPM：千次曝光成本，曝光给1000个用户，所花费的广告费

CPA:按成果数计费，针对表单类客户，一个表单所花的广告费；

SEO:搜索引擎优化，即自然搜索结果展现，预埋关键词，获得更多展现机会；

回搜率：信息流笔记后 48 小时内在小红书中搜索品牌词的比率，通常互动不错在1%

薯条：小红书平台给笔记增加曝光的工具，类似抖音“DOU+”

薯币：小红书的虚拟货币，可用于购买直播礼物或投放薯条

私信成本：即平均一个私信所花费广告费用，主要针对拿线索类客户，如婚摄、旅游、家装等；

加购成本：即用户看到广告，加购到小红书购物车的成本；

惊喜盒子：小红书品牌营销工具，品牌可定制用户惊喜，支持某一指定活动词，搜索即触发；

好物体验：官方针对新品做的活动，商家提供商品，平台会招募相关达人，达人进行测评；

火焰话题：类似于微播的话题采买，在搜索框，有个#荐#字标

品牌专区：品牌采买关键词形成品牌专区，类似淘宝的品销宝，进行关键词卡位；