最近，许多朋友都在询问关于信息流广告的问题，例如：“这个是不是信息流广告？”或“那个呢？”由于网络上对信息流广告的定义要么过于狭隘（如仅指社交媒体中的广告），要么过于宽泛（不像广告的广告），这使得大家难以理解，更别提判断和进行营销投放了。例如，下图中的广告是否属于信息流广告？

答案是：是的，这是信息流广告，具体是腾讯电脑管家的信息流广告。要判断一个广告是否为信息流广告，可以依据以下两个标准：

1. 与产品功能混排的原生广告：例如，在微信朋友圈查看好友动态时，与好友动态一起加载的广告，或在今日头条浏览资讯时，混排在资讯中的广告。

2. 主动推送：信息流广告（feed流）是主动推送的广告形式。与之相对的是一些垂直信息平台的被动广告，如58同城，虽然展示商家广告，但这些广告是被动触发的，因此不属于信息流广告。

基于以上两点，我们可以定义信息流广告为：在使用互联网产品（服务）功能时，主动推送并与产品（服务）功能混排在一起的原生广告。这类广告常见于社交媒体和资讯类产品。

信息流广告的类别

通过上述介绍，我们了解到许多互联网产品（服务）都可以投放信息流广告。为了更好地理解信息流广告，我们可以将其分为以下六大类：

1. 新闻资讯类：如今日头条、一点资讯等，特点是用户使用时间长、频次高，粘性强，广告形式多样。

2. 社交媒体：如微博、广点通、陌陌等，特点是用户互动性强，信息可二次传播，用户属性判定精准度高。

3. 搜索引擎：如手机百度，特点是用户量大，营销投放精准度高，ROI较高。

4. 视频类：如爱奇艺、腾讯视频等，特点是受关注度高，但制作成本较高。

5. 浏览器：如UC浏览器、百度浏览器等，特点是用户基数大，但用户关注度较低。

6. 其他内容联盟：如WIFI钥匙、黄历天气等，特点是功能单一，用户群少，使用频次低。

信息流广告的优势

信息流广告具有以下三个显著优势：

1. 营销模式创新：结合传统广告模式和新媒体技术，通过优质互联网媒体主动向用户提供易于接受的营销信息。

2. 符合现今人们获取信息的途径：通过人们喜爱的信息获取渠道进行广告推送，提高响应度。

3. 容易被网民接受：信息流广告的原生特质使其更容易被受众接受，解决了人们忽略广告的问题。

通过以上内容，我们可以更清晰地了解信息流广告的定义、类别和优势，从而更好地进行营销投放和策略制定。