一、信息流广告创意构思五大原则：

1. 真实性；以事实为基础，卖点，价格符合实际。

2. 针对性；重点突出，针对不同的受众需求设置不同的广告；

3. 亲近性；不装逼还是朋友，从朋友角度出发，坦诚，友好；

4. 效益性；明确衡量标准，品牌效益or直接转化，控制成本；

5. 创新性；多思考多创新。攻其不备，出其不意，创意不会太快重复泛滥。

二、信息流广告创意构思四步论：

01.研究产品属性；

从行业属性及产品特性出发，选择创意类型。

产品特性（优势、福利）：

实力型：与竞品相比有较多差异化卖点成优势，创意以强调产品特有卖点、优势卖点为主。

动机型：产品优势不突出，淡化品牌，激发需求为主。

02.分析受众画像；什么人在用我们的产品？

分析产品用户画像及媒体用户画像，得出目标受众类型。基本要求：有需求、可负担、能触达

思考渠道媒体人群属性。产品受众与媒体平台完全匹配，可以作为投放目标。

03.脑补使用场景；

用户在什么情况下会用到产品？在什么情况下有什么痛点需要产品来解决？使用产品可以带来的美好场景？脑补具体的使用场景，且这些场景是用户使用产品后带来的美好体验场景，让人心生向往。

04.切入产品卖点；

将用户的使用场景脑补出来，再将产品卖点切入到目标受众的不同使用场景中，就可以构思出很多创意，不同的目标受众，不同的使用环境可以帮助构思很多创意。